文/曹天一

编辑/刘锦涛

随着主裁判马宁的三声哨声响起，2023年亚洲杯在多哈卢塞尔体育场落下帷幕。东道主卡塔尔队依靠阿菲夫的三粒点球以3-1击败约旦队，在主场卫冕。成为亚洲杯历史上第五支夺冠的球队。

作为主赛扩大到24支球队后的第二场赛事，本届亚洲杯也开始向球迷展示亚洲足球的新局面：塔吉克斯坦、印度尼西亚、叙利亚和巴勒斯坦均首次晋级淘汰赛，而越南队则首次晋级淘汰赛。球队在小组赛中两次击穿日本队的球门，马来西亚队在小组赛面对韩国队时甚至打进3球……不过，伊朗、日本、韩国等传统强队仍然表现出了强势实力雄厚，与卡塔尔队取得决定性胜利，成功卫冕。

亚洲杯的诸多精彩瞬间让球迷大饱眼福。这背后，中国移动咪咕作为2023年卡塔尔亚洲杯的授权转播商，还使用了智能黑科技转播、豪华的亚洲杯解说团队以及丰富的自制内容。再次为球迷和用户打造极致的比赛观看体验。

30天相伴，咪咕为球迷打造亚洲顶级足球赛事之旅

作为2024体育年的重要开胃菜，作为年度盛大开幕的亚洲杯备受关注。球迷们对比赛抱有很高的期望。对于平台来说，2024年，各大赛事纷至沓来，如何打响首战也是个问题。一个值得认真思考的话题。通过咪咕在亚洲杯期间的布局运营，我们看到了2024年平台所展示的版权内容运营基准——不仅仅是简单地转播赛事，而是从技术、内容等多个方面进行了阐述。寻求与赛事IP更深层次的联动，实现赛事内容价值的最大化。

在以往的诸多体育赛事中，中国移动咪咕凭借诸多黑科技吸引了无数粉丝。本届亚洲杯期间，不仅继续依靠5G+4K、AR等创新技术打造科技、年轻、时尚的亚洲。 Cup Studio利用虚拟场馆、5G连接、元界等前沿技术等一系列创新应用，为球迷打造立体、沉浸式的亚洲杯观赛场景。它还注重内容制作，进一步丰富用户的观看体验。

想要充分挖掘体育赛事本身的价值，好的体育内容是至关重要的一步。从体育产业的发展来看，“内容至上”的规律仍然占据着核心地位。直播制作、嘉宾解说、衍生节目等与用户观看体验相关的元素非常重要，而这恰好是咪咕在体育领域的优势。地点。亚洲杯期间，咪咕延续了以往重大赛事解说的优势，打造了近60人的亚洲杯嘉宾团。詹军、黄健翔、张璐、董璐等知名人士悉数登场。孙继海、杨辰等也被邀请。冯潇霆、李毅、于海等10位国际足球运动员的专业祝福

不少新的解说组合都受到了球迷的广泛好评。孙继海和詹军曾共同解说多场国足比赛。两人一出场，就引起了网友的赞叹。有网友在社交平台评论道：“孙继海的解说专业清晰，节奏感很好，指出了所有技战术问题。”此外，于海等在咪咕首次解说生涯的前国脚球员也表示，他表现出了对球场细节的敏感度。比如，在解说日本队的比赛时，于海对前田达兰、古桥宏吾等球员的横向分析对比，给球迷带来了耳目一新的观看体验。

“解说组”是咪咕体育赛事打造的一贯策略。不仅让咪咕进一步确立了自己的平台优势，也自然吸引了越来越多的专业人士和KOL来充实评论团队。大牌、知名主播能为用户提供优质的解说内容，自然会吸引更多用户的关注，从而与咪咕的“王牌”形成良性循环。

除了庞大解说阵容带来的多元化观看体验外，咪咕还为用户提供亚洲杯赛前、赛中、赛后自制节目内容，全方位、多维度展现赛事魅力。比赛直播前，咪咕推出“亚洲杯焦点赛”打包直播节目，通过话题设置、一线连线，深度预测分析赛事走向，为精彩对决预热。

咪咕还推出了网络上最硬核的亚洲杯节目《你懂足球吗？》 》中，黄健翔、董路、李鑫、孙继海、于海带领约20位嘉宾做客节目，聚焦亚洲杯和足球领域最热门的话题。节目内容多次爆圈，引发社交媒体广泛讨论。詹军个人脱口秀节目《詹前后》延续了咪咕在欧洲杯、世界杯上的成功IP，以轻松搞笑的方式向球迷传递有关亚洲杯的信息。

此外，咪咕还为职业球迷打造了多款技战术分析节目，其中包括由亚足联A级教练贾天宁独家打造的《贾天宁战术分析》；由上海海港教练组成员蔡惠强独家打造的《亚洲杯战术解析》等，这些既有情感又有深度的专业节目，不仅通过硬核内容帮助资深球迷，也让足球新手也能在咪咕内容矩阵中享受足球的乐趣。

不仅仅是自制节目，为了更好地传达卡塔尔的最新动态，中国移动咪咕此次整合优质资源，推出全方位、立体化的卡塔尔亚洲杯一线报道。足球主教练扬科维奇和多位核心球员走进节目，传递国足场内场外的信息。此外，咪咕还邀请了马德兴、王晓锐等卡塔尔一线国足知名记者和随队记者，输出国足训练营探访、比赛前瞻、一线周边等内容。亚洲杯期间，咪咕发布了对扬科维奇、武磊、颜骏凌、王上源等国足将领的独家专访，以及国足被淘汰后对扬科维奇等国足主帅及其球员的专访。内容多次登上热搜，可见咪咕的表现。顾日渐完善的内容能力。

暖心策划拥抱用户，助力体育赛事参与体验

事实上，自2018年开始布局体育赛道以来，通过众多体育赛事的积累，中国移动咪咕已经成长为国内体育赛事最全的数字媒体平台。过去几年，咪咕始终展现出不同凡响的体育运营思路，硬核技术、优秀的内容能力是其逐步建立优势的重要因素。同时，洞察用户喜好和站在用户角度的初衷也是必不可少的，这也是其能够获得用户的一个组成部分。长期以来的认可和肯定。

卡塔尔亚洲杯期间，咪咕不仅通过全方位的视听内容服务带领观众零距离体验亚洲杯之旅，还持续从用户角度出发，结合自身在体育赛事方面的优势，打造暖心策划，调动用户情绪，寻求进一步增强用户观看比赛时的参与感和投入感。

亚洲杯期间，咪咕陆续推出首月9元限时认购足球通行证、亚洲杯成绩投注赢福利等会员活动。更超前的是，在亚洲杯开幕当天，咪咕推出了会员福利活动——亚洲杯超级亲子锦鲤。如果您订阅咪咕足球会员参与抽奖，您将有机会与亲人一起赢得2024年欧洲联赛前五以及国内比赛的冠军。顶级足球比赛现场观看资格、顶级联赛门票+欧洲多个国家往返机票+酒店。这份诚意十足的足球公益活动，吸引了众多球迷的关注和参与。

新年期间，咪咕还结合龙年氛围，打造了福利配送员中国移动数智锦鲤——米小礼，通过数智形象的特殊玩法，强化了锦鲤活动。作为福利的特殊象征，米小黎在活动直播间与用户亲密互动，带领用户解锁多项新年福利。亚洲杯决赛当晚，在直播间嘉宾和米小黎的共同见证下，龙年最强锦鲤正式诞生。超级锦鲤将与家人一起完成2024年的足球朝圣，不仅收获龙年好运，还将传递给家人，这也迎合了球迷喜迎春节的心理愿望并祈求“龙年吉祥”。

这几年，“最强锦鲤”的概念逐渐深入人心。不过，咪咕这次的“亚洲杯超级亲子锦鲤”却不落俗套，以精心策划、全新玩法成为典范案例。

在本次用户活动策划中，咪咕以亚洲杯为切入点，巧妙融合春节次要热点。既抓住了群众高涨的观赛热情，也契合了大家过年想有所收获的愿望。 “祝你好运”的心态。咪咕提供的现场观赛大礼包更是受到广大球迷的喜爱。它既实用又奢华。在新年营销话题的叠加效应下，用户可以轻松参与并形成自我传播，无形中反哺最终。比赛。

而且超级锦鲤也不会“转瞬即逝”。据了解，超级锦鲤是一个长期计划，卡塔尔亚洲杯只是超级锦鲤的起点。未来，咪咕将结合自身体育版权优势，将其打造成全年为球迷服务的赛事。充分利用2024体育年的属性，协同不同赛事的知名度和影响力，持续与用户建立高效沟通。

在这个过程中，用户既可以是事件参与者，又可以是话题内容的创造者。在深度参与、互动、共创的同时，大大拉近了平台与用户的距离。这种与用户交朋友的策划思路，更容易强化咪咕作为国内体育内容平台的用户心智。由此看来，让粉丝深度参与“锦鲤活动”，是一项既有短期热点，又有长远思路的营销方案。极大丰富了粉丝体验，拓宽了平台运营思路。

开发优质新内容，体育娱乐融合，备战超级赛事年

从“超级锦鲤”活动中也可以观察到，咪咕始终坚持从用户角度出发，打造丰富的内容体系、有价值的产品和服务，全方位触达用户，服务用户。面对2024年的体育年，咪咕必将继续巩固优势，不断增强在行业和用户层面的影响力。

几年来，咪咕不断丰富体育赛事内容，已成长为国内体育赛事最全的数字媒体平台。咪咕全年直播赛事超过8000场，直播总时长超过16000小时。 “看体育就去咪咕”已经成为国内体育用户和广大用户的共识。

据了解，咪咕2024年将继续优化内容矩阵，不仅深度参与今年的超级赛事IP运营，而且坚持在足球、篮球、排球三大运动项目上实现全面覆盖。此外，独家拥有网球、乒乓球、UFC等多项综合体育赛事，并在格斗、斯诺克等垂直赛事上实现深度布局。与此同时，咪咕也积极进军电竞舞台，全面拥抱年轻人群。

面对数字智能新浪潮，咪咕也将坚持用“内容+技术+集成创新”，以更新的数字智能技术和超沉浸式的元宇宙方式，进一步放大体育赛事的传播力和影响力。这也是咪咕在以往比赛中坚持的策略运营。

北京冬奥会期间，咪咕打造了数字与现实融为一体的“元界冬奥”，推出了冬奥冰雪小镇、360度环绕摄影、超写实数字化等“十大黑科技”。基于谷爱凌的虚拟现实模型。智人遇古现身冬奥演播室，吸引无数关注；卡塔尔世界杯期间，星广场、星座M等数字黑科技也为用户提供了新的观看角度；在杭州亚运会开幕式上，咪咕创造了又一个亚运会历史上首次将数字现实与AR交互相结合的开幕式，科技震撼了所有人。

在体育领域，咪咕用硬核技术+温暖陪伴，为用户创造中国体育转播史上的全球“第一”和历史“第一”，持续推动内容从传统内容向“新品质内容”迈进升级转型，打造“独家+先行”的差异化竞争优势。这不仅是为了迎合数字化智能化的趋势，也是从陪伴用户的角度出发。

咪咕构建的多维内容矩阵并不止于此。除了用户的家庭游戏外，它也在不断拓展娱乐领域的新领地。据了解，2024年，咪咕将布局《美丽中国》《时代旋律》《她的力量》《悬疑X》四大影院，通过以中国传统为基础的奇幻武侠大作探索超级IP 《水龙歌》等文化的发展，运营，生态共赢模式为用户带来更丰富的内容选择。

事实上，咪咕过去几年已有成功的探索经验，尤其是在体育与娱乐产业融合方面，将体育优势延伸到更广阔的娱乐领域。比如咪咕此前与徐梦涛的合作，咪咕为他打造了全面的“个人品牌”，从个人单曲发布到新书发布，从深度访谈到全民健身，从徐梦涛的《陶小桃》到在衍生周边开发中，双方的合作在内容创作、角色塑造、粉丝互动、周边衍生品等方面都取得了丰硕的成果。

另一个成功案例是咪咕旗下的《哦我的好身材》、《运动员联盟》等体育类综艺节目，具有正能量，突破行业。他们结合运动属性，持续输出优质娱乐内容，从激情运动到个性化内容布局，从沉浸式观看方式到触达用户的全方位传播形式，咪咕以探索和探索的精神重新定义了全场景沉浸式体验。创新，实现不同用户群体的“双向出行”。

从赛事直播到音乐、读书、游戏等，从周边节目到综艺、纪录片、影视剧等泛产品内容，过去几年，咪咕以其强大的资源整合能力和内容能力。优势地位，借助线上线下生态触点，为打造文化生产、传播、消费新业态、新模式提供有力借鉴。

咪咕凭借其独特的体育资产、内容能力以及在娱乐、影视、音乐领域的深厚积累，在当前互联网视频平台大战中走出了一条差异化道路。面对2024年这个充满变化、体育赛事众多的一年，咪咕在体育娱乐立体布局的支撑下，在众多技术创新的引领下，无疑是用户和体育迷最期待的互联网平台。